106年新社農村再生政策宣導推廣計畫

本計畫策劃於「2017年度新社花海節」活動期間106年11月11日起至106年11月26日止,搭設並營運「永續水保.幸福農村」展攤,藉以宣傳推廣農村再生及水土保持相關政策推動之成果。「永續水保.幸福農村」展攤主視覺以低、中、高海拔方式呈現出水土保持局臺中分局於中苗農村社區地區之輔導、治理成果,主題分為農村再生、埤塘保存、土石流防災、原住民文化、大規模崩塌整治、地滑監測治理等六大項目,透過一系列規劃、整治及輔導後,呈現出農村社區活力、健康、幸福之氛圍及欣欣向榮之態勢。

本計畫「永續水保.幸福農村」展攤於新社花海展區共分為政策宣導推廣攤位及農村產業推動攤位2部分,政策宣導推廣攤位主行銷推廣水土保持局臺中分局業務成果、水保及農村再生觀念,利用62場次辦理,提升民眾遊客對水土保持局臺中分局整體印象提升,其活動內容包含:水保繪本故事屋、防災宣導、UAV展示、優良農建展示、線上互動遊戲、農村社區體驗DIY、友善農村宣導、實體互動式活動等。藉由活動及導覽宣傳過程中,讓民眾以輕鬆方式吸收水土保持、農村再生正確觀念,達到宣導「永續水保.幸福農村」之目的。另外,農村產業推動攤位以推廣中苗農村共同行銷品牌「山守現」為主題,邀請中苗農村社區進駐設攤販售,讓民眾看見中苗農村社區店家優質好物,同時在水土保持局臺中分局主導之行銷品牌下,讓遊客能更安心購買。

在為期16日展攤營運期間,花海節參觀總人數達95萬人次,本展攤參觀體驗總人數達6.5萬人次;本計畫中苗農村社區於「農村產業推動攤位」銷售額更高達21萬元。本計畫自展攤布置到活動辦理與撤場資源再利用,共計超過25個中苗農村社區參與,讓本年度新社花海的永續水保幸福農村展攤,再次成為中苗農村社區共同的豐碩成果,因此,透過「永續水保幸福農村展攤」所整體性鏈結與展示水土保持局臺中分局多年來在農村再生所努力推動的豐碩成績。

(一) 活動宣導成果

本次新社花海活動展期為16天,花海大會統計人潮約有90萬人次到訪,本分局參與本次新社花海成果展設攤,分別於成果展示區設置「永續水保幸福農村」主題展攤及農特展區設置「山守現」主題展攤,展期間分局攤位經統計有效觸及人數約為65,000人次。為本分局業務推動成果以及中苗農村共同推廣品牌『山守現』創造大量曝光宣傳機會,而分局主題展攤所辦理的每日活動也增加民眾對於中苗農村社區、水保局臺中分局轄區業務產生更加深刻印象及好感度。


(二) 媒體露出效益

此次分局於新社花海臺北記者會及新社花海展出期間,計有媒體露出包含:電視新聞媒體3則、網路新聞媒體6則及農委會林主委個人FB推廣露出1則,共計10則。露出媒體為GTV新聞、Tnn台灣新聞、大臺中新聞、台灣南華報、民生好報、亞傳媒、兩岸聯合報等。本次透過邀請大臺中新聞進行專訪,為本分局帶來更有力度曝光效果,以達到強化民眾對於水土保持及農村再生的業務理念傳達。


(三) 粉絲頁經營成效

分局粉絲頁於花海展前的按讚數為5,099,統計至11/26(日)按讚數為7,797,於花海展期間共計增加2,698個按讚數(附件一),平均每日約有168個按讚數。本次透過各課室的協助,將分局業務成果展現,以及分局同仁的協助支援與團隊現場人員努力等,使分局粉絲頁能獲得快速增長。經由每日進行花海活動貼文與宣傳,以及於展期間進行社群平台活動(每日幸運兒),達到使民眾持續關注粉絲頁之成效,執行過程中也吸引許多名眾至粉絲專頁留言。


(四) 參與設攤社區營收效益

本次花海展期共計有17個農村社區(店家)參與農特產區設攤,統計16天展攤銷售金額為202,105元(附件二),平均每日約12,631元,其中以新開社區-儒耕有限公司自發性提供整體攤位滿額送禮品活動,促進山守現商品買氣,增加店家收益,創造單日單攤銷售22,000元佳績。


▲ 幸運兒彙整


質化效益


(一) 利用行銷宣導及活動過程中,強化水土保持、農村再生理念宣導,藉由遊戲中宣傳,將正確理念傳給與民眾及遊客,達到潛在加深觀念之效果。

(二) 藉由中苗農村共同行銷品牌「山守現」店家實際配合擺攤,加強店家間彼此熟悉度及商品認識,同時提升其與山守現品牌認同感凝聚向心力。而利用山守現品牌進行共行銷,強化個別店家商品之推廣力度,給予民眾安心、信任,也增加店家銷售效益。

(三) 由每日活動執行及政策宣導過程中,提升民眾對水保局臺中分局之地點、管轄區域範圍、業務內容、印象等皆有進一步深化。於了解認識水保局臺中分局後,再進行成果導覽解說,讓民眾更加值觀看見分局努力成果,進而支持分局業務進行、認同理念、響應其活動,進而達成永續水保.幸福農村之目的。

▲ 活動紀錄


▲ 水保繪本故事屋活動實況


▲ 農村產業推動攤位販售實況


▲ 現場射飛鏢抽獎遊戲